hạ giá niêm yết vĩnh viễn

Chào bạn,

Với trường hợp bạn trình bày, luật sư tư vấn như sau:

Đối với siêu thị bán lẻ kinh doanh hàng gia dụng, kim khí, ốc vít và hàng tiêu dùng thông thường, việc giảm giá bán và niêm yết mức giá mới áp dụng lâu dài (vĩnh viễn) về nguyên tắc là quyền tự quyết của doanh nghiệp. Tuy nhiên, cần lưu ý một số vấn đề pháp lý sau:

1. Phân biệt giảm giá bán thông thường và khuyến mại

Nếu doanh nghiệp:

• Hủy giá cũ và niêm yết một mức giá mới áp dụng ổn định, lâu dài;
• Không quảng cáo là "khuyến mại", "giảm giá 50%", "sale", "ưu đãi có thời hạn"...

thì đây là điều chỉnh giá bán thông thường, không phải hoạt động khuyến mại.

Trường hợp này doanh nghiệp chỉ cần:

• Cập nhật lại giá bán trên hệ thống.
• Niêm yết công khai, rõ ràng giá mới tại quầy hàng, kệ hàng, website, ứng dụng (nếu có).
• Đảm bảo giá thu ngân khớp với giá niêm yết.

Thông thường không phải đăng ký hoặc thông báo chương trình khuyến mại với cơ quan nhà nước.

2. Không được quảng cáo gây hiểu nhầm

Doanh nghiệp cần tránh các hình thức như:

• Gắn nhãn "giảm 50%" nhưng giá gốc chưa từng được áp dụng thực tế.
• Treo biển "khuyến mại", "xả kho", "sale sốc" trong thời gian dài nhưng thực chất là giá bán thường xuyên.
• Công bố mức giảm giá không đúng thực tế.

Các hành vi này có thể bị xem xét là cung cấp thông tin gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng hoặc vi phạm quy định về khuyến mại.

3. Lưu ý về Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng

Khi niêm yết giá mới:

• Giá phải rõ ràng, đầy đủ.
• Không được để một giá trên kệ và một giá khác khi thanh toán.
• Không được từ chối bán theo giá đã niêm yết nếu hàng hóa còn tồn kho và còn được chào bán.

4. Lưu ý về cạnh tranh không lành mạnh

Nếu doanh nghiệp giảm giá mạnh để cạnh tranh trên thị trường thì cần tránh:

• Bán dưới giá thành nhằm loại bỏ đối thủ cạnh tranh.
• Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh khác theo quy định của pháp luật cạnh tranh.

Đối với siêu thị bán lẻ thông thường, việc giảm giá để kích cầu, tăng doanh số thường không có vấn đề pháp lý nếu không nhằm mục đích loại bỏ đối thủ.

5. Lưu ý về thuế và kế toán

Khi áp dụng giá bán mới:

• Hóa đơn phải thể hiện đúng giá bán thực tế.
• Doanh thu, thuế GTGT được xác định trên giá bán thực tế cho khách hàng.
• Nên ban hành quyết định hoặc thông báo nội bộ về việc điều chỉnh bảng giá để phục vụ công tác kiểm toán, kế toán và quản trị doanh nghiệp.

6. Trường hợp hàng hóa thuộc diện Nhà nước quản lý giá

Nếu doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng thuộc danh mục bình ổn giá hoặc thuộc diện Nhà nước quản lý giá đặc biệt thì cần rà soát quy định chuyên ngành. Tuy nhiên, các mặt hàng bạn nêu như gia dụng, kim khí, ốc vít và đa số hàng tiêu dùng thông thường hiện nay thường không thuộc trường hợp phải đăng ký giá khi giảm giá bán lẻ.

Khuyến nghị thực hiện

Để giảm giá niêm yết vĩnh viễn một cách an toàn, doanh nghiệp nên:

• Ban hành quyết định điều chỉnh bảng giá.
• Cập nhật đồng bộ trên ERP/POS, website, ứng dụng.
• Thay thế toàn bộ tem giá, bảng giá cũ.
• Không sử dụng các cụm từ mang tính khuyến mại có thời hạn nếu đây là giá bán mới áp dụng lâu dài.
• Lưu hồ sơ về thời điểm áp dụng giá mới để chứng minh tính minh bạch khi có thanh tra, kiểm tra.

Nếu doanh nghiệp dự kiến vẫn muốn truyền thông theo hướng "giảm giá", "giá sốc", "sale" hoặc "giảm X% so với giá cũ" trong thời gian dài, cần xem xét thêm quy định về khuyến mại và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng để tránh bị coi là quảng cáo gây nhầm lẫn.

Nếu bạn cần luật sư, hãy liên hệ i-Law để được tư vấn;
Nếu bạn vừa ý với nội dung tư vấn, vui lòng để lại nhận xét để mọi người tham khảo.

Luật sư Nguyễn Thanh Hải.

Chào bạn,

1. Quy định pháp lý

Căn cứ khoản 1 Điều 29 Luật giá 2023

 “Điều 29: Niêm yết giá

1. Niêm yết giá là hình thức công khai về giá. Giá niêm yết là giá mua, giá bán hàng hóa, dịch vụ đã bao gồm các loại thuế, phí và lệ phí (nếu có) của hàng hóa, dịch vụ đó do tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh quyết định bằng Đồng Việt Nam, trừ các trường hợp thực hiện theo quy định của pháp luật về ngoại hối. Giá niêm yết được gắn với số lượng hoặc khối lượng hàng hóa, dịch vụ phù hợp, các thông tin khác (nếu có) về đặc điểm kỹ thuật cơ bản, xuất xứ, phương thức mua, bán.”

Căn cứ Khoản 3 Điều 29 Luật Giá 2023:

“Điều 29: Niêm yết giá

3. … Tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ điều chỉnh mức giá niêm yết ngay khi có sự thay đổi về giá của hàng hóa, dịch vụ.”

Vậy, tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa dịch vụ có quyền điều chỉnh mức giá niêm yết đối với hàng hóa thông thường không thuộc danh mục Nhà nước định giá hoặc bình ổn giá. Sản phẩm của siêu thị của bạn (gia dụng, kim khí, ốc vít, tiêu dùng) thuộc nhóm này, vậy nên việc điều chỉnh giá niêm yết là hoàn toàn được phép. Giá niêm yết mới phải bao gồm tất cả thuế, phí (VAT, phí khác nếu có) và ghi bằng Đồng Việt Nam.

2. Nghĩa vụ niêm yết giá khi hạ giá

Căn cứ theo Điều 29 Luật Giá 2023, có thể thấy tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ có nghĩa vụ sau:

Niêm yết công khai, rõ ràng, dễ quan sát tại nơi bán (kệ hàng, bảng giá, mã vạch, phần mềm POS...).

·       Khi hạ giá, cần ghi rõ giá cũ – giá mới – thời gian áp dụng (dù là vĩnh viễn) để tránh hiểu lầm với khách hàng và thanh tra.

·       Không được bán cao hơn giá niêm yết mới.

·       Đối với hàng hóa, dịch vụ do Nhà nước định giá cụ thể thì tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ phải niêm yết và bán đúng giá do cơ quan nhà nước có thẩm quyền định giá ban hành;

·       Đối với hàng hóa, dịch vụ đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền định giá ban hành giá tối thiểu, giá tối đa, khung giá thì phải niêm yết và bán theo giá phù hợp với giá tối thiểu, giá tối đa, khung giá. 

3. Rủi ro pháp lý có thể xảy ra

·       Pháp luật cấm bán dưới giá thành toàn bộ nếu hành vi này nhằm loại bỏ đối thủ cạnh tranh (Luật Cạnh tranh 2018). Nếu siêu thị bạn giảm quá sâu, liên tục và thị phần lớn, có thể bị điều tra.

·       Lừa dối người tiêu dùng: Không được quảng cáo "giảm giá sốc" nhưng thực tế niêm yết giá cũ cao hơn giả tạo trước đó.

·       Vi phạm niêm yết: Không niêm yết hoặc niêm yết không rõ ràng có thể sẽ bị xử phạt hành chính

·       Giá mới thấp hơn sẽ gây ảnh hưởng đến doanh thu, lợi nhuận, phải kê khai đúng hóa đơn, tránh sai sót kê khai thuế GTGT.

Nếu cần tư vấn thêm, bạn vui lòng liên hệ với chúng tôi theo thông tin dưới đây:

Công ty Luật TNHH T2H

Trụ sở: G4-4A, Tập thể 708, xã Ngọc Hồi, thành phố Hà Nội

VP giao dịch: Số 02, ngõ 115 Chiến Thắng, phường Thanh Liệt, thành phố Hà Nội

Tel: 02422429900 – 0989656682

E-mail: huong.le@t2h.vn - contact.t2h@t2h.vn

Trân trọng!

Luật sư Lê Thị Thu Hương.

Chào bạn,

Đối với siêu thị bán lẻ kinh doanh hàng gia dụng, kim khí, ốc vít và hàng tiêu dùng thông thường, việc giảm giá bán và niêm yết mức giá mới một cách lâu dài (vĩnh viễn) về bản chất là hoạt động điều chỉnh giá bán của doanh nghiệp, không nhất thiết là hoạt động khuyến mại.

Một số vấn đề pháp lý doanh nghiệp cần lưu ý như sau:

• Niêm yết giá đầy đủ, rõ ràng và đúng giá bán thực tế theo quy định của Luật Giá 2023. Sau khi điều chỉnh, giá niêm yết phải thống nhất với giá thu tại quầy, trên hệ thống bán hàng và các kênh bán hàng trực tuyến (nếu có).
• Không thực hiện hành vi khuyến mại giả tạo. Nếu doanh nghiệp quảng cáo là "giảm giá", "sale", "xả hàng", "ưu đãi đặc biệt"... thì cần lưu ý các quy định của pháp luật về khuyến mại. Trường hợp chỉ thay đổi giá bán thông thường và áp dụng lâu dài, doanh nghiệp nên niêm yết trực tiếp mức giá mới thay vì thể hiện dưới hình thức giảm giá khuyến mại kéo dài liên tục.
• Không bán hàng hóa dưới giá thành nhằm loại bỏ đối thủ cạnh tranh trong trường hợp doanh nghiệp có vị trí thống lĩnh thị trường hoặc thuộc các trường hợp bị cấm theo pháp luật cạnh tranh.
• Đảm bảo tính trung thực trong quảng cáo theo Luật Quảng cáo 2012. Không nên quảng bá là "giảm 50%", "giảm 70%" nếu không có căn cứ xác định giá trước khi giảm hoặc việc giảm giá chỉ mang tính hình thức.
• Lưu trữ hồ sơ, dữ liệu về giá bán để chứng minh việc điều chỉnh giá là hoạt động kinh doanh bình thường của doanh nghiệp khi có cơ quan quản lý kiểm tra.

Nếu siêu thị dự kiến treo biển như "Giảm giá vĩnh viễn", "Giá mới áp dụng lâu dài", "Cam kết giá thấp mỗi ngày" hoặc tương tự, cần rà soát kỹ nội dung truyền thông để tránh bị cơ quan quản lý đánh giá là hoạt động khuyến mại kéo dài hoặc quảng cáo gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Để đánh giá chính xác các nghĩa vụ pháp lý phát sinh, doanh nghiệp nên đối chiếu thêm với hình thức triển khai thực tế (chỉ thay đổi giá niêm yết hay kết hợp quảng cáo giảm giá, chương trình ưu đãi) và các nhóm hàng hóa cụ thể đang kinh doanh.

Luật sư Nguyễn Thị Thu Hoài.

Chào bạn! Với tư cách là CÔNG TY LUẬT VKE, tôi đã tiếp nhận yêu cầu tư vấn của bạn liên quan đến các vấn đề pháp lý khi siêu thị bán lẻ (kinh doanh hàng gia dụng, đồ kim khí, ốc vít, đồ tiêu dùng) thực hiện việc hạ giá niêm yết vĩnh viễn áp dụng theo quy định mới nhất năm 2026.

Dưới đây là phần phân tích chi tiết và các lưu ý pháp lý cốt lõi giúp doanh nghiệp vận hành an toàn, tránh các rủi ro bị phạt hành chính từ cơ quan Quản lý thị trường và cơ quan Thuế:

I. Phân Tích Bản Chất Pháp Lý & Các Điểm Cần Lưu Ý

1. Phân biệt giữa "Hạ giá niêm yết vĩnh viễn" và "Khuyến mại giảm giá"

• Bản chất: Hạ giá niêm yết vĩnh viễn thực chất là việc doanh nghiệp điều chỉnh giảm giá bán định kỳ/giá thương mại thông thường của sản phẩm (thay đổi chính sách giá gốc).

• Về mặt quản lý kinh doanh: Hành vi này KHÔNG được coi là chương trình khuyến mại giảm giá theo Luật Thương mại. Do đó, doanh nghiệp không phải làm thủ tục thông báo/đăng ký với Sở Công Thương như các chương trình giảm giá có thời hạn (vốn bị khống chế không quá 90 ngày/năm và mức giảm không quá 50%).

2. Quy định nghiêm ngặt về Luật Giá năm 2026

Doanh nghiệp có quyền tự định giá và điều chỉnh giá bán sản phẩm theo quyền tự chủ kinh doanh. Tuy nhiên, khi hạ giá niêm yết vĩnh viễn, siêu thị phải tuân thủ tuyệt đối quy định tại Luật Giá:

• Nghĩa vụ niêm yết giá mới: Phải cập nhật, in ấn lại toàn bộ bảng giá, nhãn giá trên kệ hàng tương ứng với mức giá mới. Mức giá niêm yết phải bao gồm thuế GTGT (nếu sản phẩm thuộc diện chịu thuế GTGT) và đảm bảo: Bán đúng giá niêm yết, không mập mờ giữa giá cũ và giá mới.

• Cấm hành vi "Hạ giá giả tạo": Doanh nghiệp không được sử dụng chiêu trò ghi giá niêm yết mới thấp hơn nhưng khi thanh toán tại quầy thu ngân lại tính giá cao hơn, hoặc ghi biển quảng cáo "Hạ giá vĩnh viễn" nhưng thực tế mức giá cũ chưa từng tồn tại nhằm lừa dối người tiêu dùng. Hành vi này sẽ bị xử phạt vi phạm hành chính rất nặng về nhãn mác và niêm yết giá.

3. Rủi ro về Luật Cạnh tranh (Bán phá giá)

• Theo Luật Cạnh tranh, doanh nghiệp có vị trí thống lĩnh thị trường bị cấm hành vi "Bán hàng hóa dưới giá thành toàn bộ dẫn đến loại bỏ đối thủ cạnh tranh".

• Đối với mặt hàng kim khí, ốc vít, đồ gia dụng tiêu dùng thông thường, nếu siêu thị của bạn điều chỉnh giảm giá dựa trên việc tối ưu hóa chi phí đầu vào, giảm biên lợi nhuận thì hoàn toàn hợp pháp. Nhưng nếu hạ giá xuống thấp hơn giá vốn nhập kho nhằm mục đích chèn ép, triệt hạ các cửa hàng bán lẻ xung quanh thì có thể bị xem xét về hành vi cạnh tranh không lành mạnh.

4. Vấn đề minh bạch hóa đơn đối với Cơ quan Thuế

• Khi hạ giá niêm yết vĩnh viễn, giá xuất hóa đơn điện tử cho khách hàng từ thời điểm đó phải khớp 100% với giá niêm yết mới.

• Lưu ý kiểm tra thuế: Nếu mức giá mới hạ xuống quá sâu (thấp một cách bất thường so với thị trường), cơ quan Thuế có quyền yêu cầu doanh nghiệp giải trình, xuất trình hợp đồng mua vào từ nhà cung cấp để chứng minh doanh nghiệp không có hành vi "bán hàng hai giá" hoặc trốn thuế đầu ra.

II. Quy Trình 3 Bước Triển Khai Hạ Giá Đúng Luật Tại Siêu Thị

Để thực hiện việc hạ giá vĩnh viễn một cách an toàn và đúng quy trình thủ tục hành chính, doanh nghiệp nên vận hành theo các bước sau:

📑 Bước 1: Ban hành Quyết định nội bộ về việc điều chỉnh giá

• Ban Giám đốc siêu thị cần ra một Quyết định bằng văn bản về việc điều chỉnh giá bán sản phẩm (nêu rõ danh mục sản phẩm, mã vạch, giá niêm yết cũ, giá niêm yết mới và thời điểm áp dụng vĩnh viễn).

• Văn bản này là chứng cứ pháp lý đầu tiên để giải trình với đoàn kiểm tra liên ngành hoặc cơ quan Thuế khi họ rà soát lại sổ sách kế toán của doanh nghiệp.

🏷️ Bước 2: Đồng bộ hóa nhãn giá hiển thị tại quầy kệ và hệ thống POS

• Tiến hành thay đổi đồng loạt nhãn giá trên kệ hàng đúng ngày Quyết định có hiệu lực. Tuyệt đối không để xảy ra tình trạng "giá trên kệ một đằng, giá quét mã vạch quầy thu ngân một nẻo".

• Nếu muốn truyền thông cho khách hàng biết, siêu thị có thể ghi biển: "Chính sách giá mới áp dụng từ năm 2026" thay vì ghi các cụm từ dễ gây hiểu nhầm sang chương trình khuyến mại như "Giảm giá sốc kết thúc sớm".

📁 Bước 3: Lưu trữ chứng từ đầu vào và đầu ra

• Giữ đầy đủ hóa đơn mua vào (hóa đơn đỏ) từ các nhà cung cấp đồ kim khí, gia dụng để chứng minh biên lợi nhuận của siêu thị vẫn nằm trong ranh giới an toàn pháp lý.

• Định kỳ kiểm tra hệ thống lưu trữ dữ liệu hóa đơn điện tử xuất ra để bảo đảm không xảy ra lỗi đồng bộ giá sau khi hạ giá.

  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━

  Thông tin nhằm mục đích phổ biến kiến thức pháp luật và chỉ mang tính chất tham khảo.

  Nội dung không thay thế ý kiến tư vấn pháp lý cho từng vụ việc cụ thể. Việc áp dụng quy định pháp luật có thể khác nhau tùy theo hồ sơ, tình tiết thực tế và các văn bản pháp luật hiện hành tại thời điểm áp dụng.

  Để được tư vấn chi tiết, Anh/Chị nên tham khảo ý kiến của luật sư hoặc chuyên gia pháp lý phù hợp.

  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━

  ⚖️ CÔNG TY LUẬT VKE / VKE CONSULT LAW OFFICE

  ☎️ Zalo / WhatsApp: 0944 501 512

  🏛️ Tầng 6, Tòa nhà VVA, 279 Lý Tự Trọng, P. Bến Thành, Quận 1, TP. HCM.

  🏛️ 6th Floor, VVA Building, 279 Ly Tu Trong, Ben Thanh Ward, District 1, HCMC.

Luật sư Trương Phú Nhân.